يونيليفر تزيل “العادي” من منتجات العناية الشخصية والجمال | أخبار الأعمال والاقتصاد

يونيليفر تزيل "العادي" من منتجات العناية الشخصية والجمال |  أخبار الأعمال والاقتصاد

قال أكثر من نصف المشاركين في استطلاع عالمي إن استخدام كلمة “طبيعي” لوصف الشعر أو الجلد جعلهم يشعرون بأنهم مستبعدون.

قالت شركة يونيليفر ، الشركة العملاقة التي تقف وراء صابون دوف ومنتجات الاستحمام والتجميل الأخرى ، إنها ستتوقف عن استخدام كلمة “عادي” على عبواتها ، بالإضافة إلى إجراء تعديلات رقمية على أجسام ولون بشرة النماذج المستخدمة في إعلاناتها في محاولة دفعة لتكون أكثر شمولاً.

يأتي الانتقال من الشركة التي تتخذ من لندن مقراً لها ، والتي تعد واحدة من أفضل المعلنين في العالم ، في الوقت الذي تحاول فيه تجاوز رد الفعل العكسي الذي واجهته بسبب بعض حملاتها الإعلانية.

تم الضغط على Unilever لإعادة تسمية علامتها التجارية الأكثر مبيعًا لتفتيح البشرة في الهند إلى “Glow & Lovely” من “Fair & Lovely” العام الماضي بعد مواجهة غضب المستهلك من التنميط السلبي لدرجات البشرة الداكنة.

في عام 2017 ، واجهت الشركة احتجاجًا على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب إعلان عن غسول الجسم Dove ، والذي أظهر امرأة سوداء تزيل رأسها لتكشف عن امرأة بيضاء.

في الآونة الأخيرة ، كان عليها سحب جميع منتجات العناية بالشعر TRESemmé من متاجر البيع بالتجزئة في جنوب إفريقيا لمدة 10 أيام بسبب رد الفعل العنيف على أحد الإعلانات.

وقالت صني جين ، رئيسة قسم الجمال والعناية الشخصية بشركة يونيليفر ، لوكالة رويترز للأنباء: “نعلم أن إزالة كلمة” الطبيعي “وحدها لن تحل المشكلة ، لكننا نعتقد أنها خطوة مهمة نحو تعريف أكثر شمولاً للجمال”.

على الصعيد العالمي ، ستتم إزالة كلمة “طبيعي” لأكثر من مائة علامة تجارية لشركة Unilever لوصف نوع الجلد أو ملمس الشعر ، واستبدالها بمصطلحات مثل “الشعر الرمادي” للشامبو أو “تجديد الرطوبة” لكريمات البشرة بحلول مارس من العام المقبل.

قالت شركة Unilever إن استطلاعًا أجرته على حوالي 10000 شخص على مستوى العالم أظهر أن أكثر من نصف المستطلعين شعروا باستخدام كلمة “طبيعي” لوصف الشعر أو الجلد جعل الناس يشعرون بأنهم مستبعدون ، بينما قال 70 بالمائة أن استخدام الكلمة في الإعلان كان له تأثير سلبي.

وقالت الشركة أيضًا إنها ستتوقف رقميًا عن تغيير شكل الجسم والحجم والنسبة ولون البشرة للطرز المعروضة في إعلاناتها الخاصة ، أو تلك الخاصة بالمؤثرين المدفوعين عبر جميع علاماتها التجارية ، وهي خطوة بدأت بعلامة دوف التجارية في عام 2018.

Be the first to comment on "يونيليفر تزيل “العادي” من منتجات العناية الشخصية والجمال | أخبار الأعمال والاقتصاد"

Leave a comment

Your email address will not be published.


*