خارج الصين ، تختبر TikTok بيع المنتجات داخل التطبيق | أخبار الأعمال والاقتصاد

خارج الصين ، تختبر TikTok بيع المنتجات داخل التطبيق |  أخبار الأعمال والاقتصاد

يمكن لجهودها لتكرار نجاح ابن عمها الصيني الوحيد دوين في الأسواق الخارجية أن تشكل تهديدًا على Facebook.

تعمل TikTok التابعة لشركة ByteDance Ltd. مع العلامات التجارية بما في ذلك علامة أزياء الشارع Hype لاختبار المبيعات داخل التطبيق في أوروبا ، وهي خطوة ستكثف منافستها مع Facebook Inc. وتزيد من طمس الخط الفاصل بين وسائل التواصل الاجتماعي والتسوق عبر الإنترنت.

يأمل تطبيق الفيديو الشهير أن يكرر في الخارج نجاح ابن عمه الصيني فقط Douyin ، الذي حقق 26 مليار دولار من معاملات التجارة الإلكترونية في عامه الأول فقط من التشغيل. بدأ TikTok العمل مع التجار في الأسواق بما في ذلك المملكة المتحدة حول طرق بيع المنتجات مباشرة إلى ملايين المستخدمين داخل التطبيق ، كما يقول الأشخاص المطلعون على الأمر.

بينما قامت TikTok بتشغيل حملات تسوق ترويجية في الماضي ، فإن التجارب الحالية هي مقدمة لإطلاق أوسع لخدمة التجارة الإلكترونية العالمية. النموذج الأولي حتى الآن مرئي فقط للمشاركين المختارين ولا يزال غير معروف متى ستبدأ الشركة الإطلاق الرسمي. أكد ممثل Hype الاختبار دون مزيد من التعليق. تعرض واجهة متجر الملصق ضمن حساب TikTok الخاص بها مجموعة من البضائع مع صور المنتج وأسعاره ، وفقًا لاستيلاء على الشاشة تم توفيره لـ Bloomberg News.

تتجه ByteDance بقوة نحو ساحة تجارة إلكترونية صينية بقيمة 1.7 تريليون دولار على أمل إضافة قصة نمو هائل أخرى إلى مستقرها قبل طرح عام أولي طال انتظاره. تهدف إلى التعامل مع أكثر من 185 مليار دولار من التجارة الإلكترونية سنويًا بحلول عام 2022 ، بناءً على وصول وسائل التواصل الاجتماعي إلى عالم TikTok و Douyin. على عكس المنافسين الصينيين Alibaba Group Holding Ltd. أو Tencent Holdings Ltd. ، تتمتع تطبيقات ByteDance أيضًا بقاعدة جماهيرية عالمية واسعة ويريد المؤسس المشارك Zhang Yiming استخدام ذلك كنقطة انطلاق في لعبة التجارة عبر الإنترنت.

قال روي ما ، الشريك في Synaptic Ventures: “ستذهب شركات الإنترنت الصينية وتحفز السلوكيات التي تعتقد أنها بحاجة إليها للمرحلة التالية من سلوك النظام البيئي”. “TikTok لديها الكثير من الدروس المستفادة من الصين و Douyin ، لكن الديناميكيات والبنية التحتية في السوق الدولية مختلفة لذا فهي بحاجة للتأكد من تكيفها”.

لا يزال عملاق الإنترنت مشاركًا متأخرًا في مشهد التجارة الاجتماعية في الصين ، حيث يروج المؤثرون للمنتجات للجماهير مثل نسخة Gen-Z من شبكة التسوق المنزلية. إنها تعتمد على توصياتها القائمة على الذكاء الاصطناعي والتي تستند إلى الاهتمامات لمساعدة أعمال التجارة الإلكترونية على اللحاق بالركب.

قالت الشركة في بيان عبر البريد الإلكتروني: “لقد اختبرت TikTok وتتعلم من خلال عروض وشراكات التجارة الإلكترونية ، ونحن نستكشف باستمرار طرقًا جديدة” لإضافة قيمة. “سنقدم تحديثات بينما نستكشف هذه السبل المهمة لمجتمع المستخدمين والمبدعين والعلامات التجارية لدينا.”

تأتي هذه الخطوة في الوقت الذي يتدافع فيه عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم للاستيلاء على حصتهم من البيع بالتجزئة عبر الإنترنت ، وهو قطاع سيحقق مبيعات بقيمة 5 تريليون دولار هذا العام ، وفقًا لتوقعات eMarketer. قدم Facebook في مايو الماضي أدوات جديدة لتحسين تجربة التسوق على منصته بالإضافة إلى تطبيق مشاركة الصور Instagram ، كما تدخل Pinterest أيضًا في التجارة الإلكترونية من خلال توجيه المشترين إلى مواقع التجار.

بدأت TikTok ، من جانبها ، بالفعل في اختبار المياه في التسوق عبر الإنترنت من خلال روابط ترويجية مع شركة Walmart Inc. وشركة التجارة الإلكترونية الكندية Shopify Inc. المواقع ، ولكن لا يزال المستخدمون من الناحية الفنية يقيمون في تطبيق TikTok. يتيح Facebook و Instagram للتجار إما إعداد واجهات المتاجر داخل التطبيق أو توجيه المستخدمين إلى خدمات الجهات الخارجية.

يهدف TikTok الآن إلى قفل المستخدمين داخل نظامه البيئي بدرجة أكبر. ستقوم العلامات التجارية مثل Hype بتشغيل متاجر مخصصة على منصة الفيديو ، حيث تتلقى الطلبات من المتسوقين وتتفاعل معهم مباشرة. في حين أن الشركة الصينية لن تتعامل مع المبيعات أو البضائع بنفسها ، فإنها تأمل في بيع المزيد من الإعلانات للتجار ، وزيادة حركة المرور ، واتخاذ جزء من الأعمال.

في ديسمبر الماضي ، أخبر تشانغ الموظفين العالميين أن التجارة الإلكترونية ، عند دمجها مع البث المباشر ومقاطع الفيديو القصيرة ، توفر فرصة أكبر خارج الصين ، وفقًا للحاضرين الذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم. قامت الشركة أيضًا ببناء فريق من المهندسين بهدوء في سنغافورة لتنمية عمليات التجارة الإلكترونية الوليدة في TikTok.

من غير الواضح كيف تنوي TikTok المضي قدمًا ، لكن التوأم الصيني يقدم أدلة. في حفل قادم رائع لأعمال Douyin التي تبلغ من العمر عامًا واحدًا الشهر الماضي ، أوضح المسؤولون التنفيذيون أن الشركة تنوي تكرار نجاحها مع مقاطع الفيديو الموصى بها من قبل الذكاء الاصطناعي في التسوق عبر الإنترنت. من خلال التمرير لتيار لا نهاية له من المحتوى المرتبط بالسلع المادية ، تهدف الشركة الناشئة إلى جذب المتسوقين بنفس الطريقة التي جذبت بها مقاطع فيديو مزامنة الشفاه جيلاً من المراهقين الأمريكيين والأوروبيين.

Be the first to comment on "خارج الصين ، تختبر TikTok بيع المنتجات داخل التطبيق | أخبار الأعمال والاقتصاد"

Leave a comment

Your email address will not be published.


*