حظر إعلانات شركتي جنازات بريطانيتين بسبب مزاعم “مضللة” صديقة للبيئة | هيئة معايير الإعلان 📰

  • 6

تم حظر الإعلانات الخاصة باثنين من مقدمي خدمات الجنازات بعد أن أشارت بشكل مضلل إلى أن توابيتهم المصنوعة من MDF كانت صديقة للبيئة أكثر من الخيارات الأخرى.

أعلن كل من Golden Leaves و JC Atkinson & Son عن جنازات “صديقة للبيئة” أو “صديقة للبيئة” أو “خضراء” بما في ذلك توابيت خشبية أو MDF ، مع إضافة Golden Leaves: “اختيار جنازة صديقة للبيئة لا يساعد فقط أحبائك ، ولكن أيضًا يجعل بيان إيجابي للنوايا للمساعدة في الحفاظ على العالم الذي نعيش فيه “.

بعد اختيار “eco” على موقع JC Atkinson & Son ، رأى المستهلكون مجموعة مختارة من التوابيت بما في ذلك “كتالوج Reflections” ، الذي ينص على: “مجموعة Reflections الصديقة للبيئة مخصصة لأولئك الذين يريدون تكريمًا شخصيًا حقًا”.

تحدت هيئة معايير الإعلان (ASA) و LifeArt Coffins ما إذا كانت الادعاءات الصديقة للبيئة مضللة ويمكن إثباتها.

وقالت شركة JC Atkinson & Son إنها ستزيل الادعاءات بأن توابيتها صديقة للبيئة لكنها قالت إنها تعتقد أنه يمكن إثباتها.

قالت Golden Leaves إن المزاعم بأن التوابيت والجنازات كانت “خضراء” أو “صديقة للبيئة” يجب أن تُفهم على أنها جزء من عرض الحزمة الكامل لخطة الجنازة ، والتي صمموها للترويج لرسالة واعية بيئيًا.

وشمل ذلك المواد الترويجية نفسها ، التي تم إنتاجها بأحبار مائية على ورق معاد تدويره ، والطبيعة المستدامة لأنواع التوابيت المستخدمة واستراتيجيات تعويض الكربون – على سبيل المثال ، زراعة الأشجار البديلة والتبرعات للحفاظ على الغابات المطيرة.

فيما يتعلق بـ JC Atkinson ، قال ASA: “نظرًا لأن الدليل الذي تم تقديمه إلينا لم يثبت أنه لم يكن هناك أي تأثير سلبي على البيئة على مدار دورة الحياة الكاملة للتوابيت ، فقد خلصنا إلى أن الإعلان كان مضللًا.”

من الأوراق الذهبية وقال انه: “لأننا اعتبرنا أن المستهلكين سيفهمون المصطلحين” أخضر “و” صديق للبيئة “في سياق الإعلان على أنهما ادعاءات مطلقة حول دورة حياة الجنازة بأكملها ، ولأن الأدلة لا تدعم شراء خطة جنازة من سيكون للأوراق الذهبية تأثير محايد أو إيجابي على البيئة ، فقد خلصنا إلى أن الادعاءات لم يتم إثباتها وأنها كانت مضللة “.

وأضافت: “يجب ألا يظهر الإعلان مرة أخرى بشكله الحالي. أخبرنا Golden Leaves بعدم التصريح أو الإيحاء بأن منتجاتها لها فائدة بيئية محايدة أو إيجابية صافية إلا إذا قدمت أدلة تثبت ذلك طوال دورة حياتها بأكملها.

“أخبرناهم أيضًا أن يتأكدوا من أن أساس الادعاءات البيئية قد تم توضيحه للمستهلكين.”

اشترك في بريد Business Today اليومي أو تابع Guardian Business على Twitter علىBusinessDesk

قال متحدث باسم Golden Leaves: “قامت Golden Leaves بتسويق خطط جنازة صديقة للبيئة ، والتي ساعدتك على تقليل التأثير البيئي لجنازتك.

“اعتبرت ASA أن المستهلكين يعتقدون أن الخطط ستمنع أو تحيد جميع الآثار البيئية للجنازة بدلاً من مجرد التقليل منها.

“بالنظر إلى هذه النتيجة (التي لا تتفق معها Golden Leaves) ، قررت Golden Leaves إزالة مجموعة المنتجات المعينة هذه من التداول حتى يمكن إجراء مزيد من البحث حول المسألة المعينة المعنية.”

تم حظر الإعلانات الخاصة باثنين من مقدمي خدمات الجنازات بعد أن أشارت بشكل مضلل إلى أن توابيتهم المصنوعة من MDF كانت صديقة للبيئة أكثر من الخيارات الأخرى. أعلن كل من Golden Leaves و JC Atkinson & Son عن جنازات “صديقة للبيئة” أو “صديقة للبيئة” أو “خضراء” بما في ذلك توابيت خشبية أو MDF ، مع…

تم حظر الإعلانات الخاصة باثنين من مقدمي خدمات الجنازات بعد أن أشارت بشكل مضلل إلى أن توابيتهم المصنوعة من MDF كانت صديقة للبيئة أكثر من الخيارات الأخرى. أعلن كل من Golden Leaves و JC Atkinson & Son عن جنازات “صديقة للبيئة” أو “صديقة للبيئة” أو “خضراء” بما في ذلك توابيت خشبية أو MDF ، مع…

Leave a Reply

Your email address will not be published.