تم سحب إعلان LGBTQ في الهند بعد رد فعل عنيف.  لكن هل يمكن أن يكون مردودًا؟  |  أخبار الأعمال والاقتصاد

تم سحب إعلان LGBTQ في الهند بعد رد فعل عنيف. لكن هل يمكن أن يكون مردودًا؟ | أخبار الأعمال والاقتصاد 📰

  • 6

نيودلهي، الهند – في أواخر الشهر الماضي ، أصدرت واحدة من أكبر شركات السلع الاستهلاكية وأكثرها ثقة في الهند إعلانًا ظهر فيه امرأتان تتأمران بسبب إناء من كريم تبييض البشرة.

أثار الإعلان الغضب – ليس بسبب الترويج لمنتج لتفتيح البشرة – ولكن لأن النساء التي صورها كانا زوجين من مجتمع الميم يحتفلان بمهرجان يعتبر لفترة طويلة من صلاحيات الأزواج الهندوس من جنسين مختلفين.

هدد القادة السياسيون اليمينيون في الهند باتخاذ إجراءات قانونية إذا لم يتم سحب الإعلان. رداً على ذلك ، اعتذرت شركة Dabur India Ltd ومقرها نيودلهي عن الإعلان وسحبه ، في أحدث حلقة في سلسلة من الشركات الكبرى في الهند لدفع حدود المحافظين اجتماعياً فقط لتنهار في مواجهة انتقادات المحافظين اجتماعياً.

لكن بعض الخبراء قالوا إن تجربة دابور قد تؤتي ثمارها.

تبيع شركة Dabur India Ltd منتجات العناية بالشعر والجلد والفم ، بالإضافة إلى المكملات الغذائية والصحية المشتقة من علاجات الأيورفيدا التقليدية. أطلقت الشركة الإعلان الخاص بتبييض الوجه الفوري ، Fem ، على صفحاتها على Instagram و YouTube.

لقد كان منتجًا إشكاليًا مرتبطًا بمهرجان مثير للجدل ، ولكن مع تطور تقدمي.

افتُتح مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته دقيقة وست ثوانٍ مع امرأة تضع المُبيض على وجه امرأة أخرى أثناء استعدادهن للاحتفال بكارفا تشوث ، وهو صيام لمدة يوم كامل تتزوج فيه نساء هندوسيات في شمال الهند ، ويراقبن برفاهية أزواجهن وصحتهم.

كارفا شوث ، التي روجت لها بوليوود ورومانسيتها ، هي غزل الأموال للعديد من الشركات ، على الرغم من دعوات النسويات لإنهاء هذه الممارسة لأنها أبوية وتعزز هيمنة الذكور.

لطالما تم انتقاد منتجات تفتيح البشرة في الهند بسبب الترويج لفكرة الجمال التي تميز ضد البشرة الداكنة. لكنهم أيضًا من الشركات الكبرى ، ويمثلون 50 في المائة من سوق العناية بالبشرة وتقدر قيمتها بما يتراوح بين 450 مليون دولار و 535 مليون دولار ، وفقًا لتقرير منظمة الصحة العالمية لعام 2019.

تم إضفاء الطابع الرومانسي على مهرجان كارفا تشوث الهندوسي ونشره من قبل بوليوود وهو غزل أموال للعديد من الشركات [File: Amit Dave/Reuters]

لا تزال امرأتان متزوجتان وصائمتان لبعضهما البعض فكرة استفزازية في الهند حيث أصبحت العلاقات المثلية قانونية قبل ثلاث سنوات فقط بحكم محكمة تاريخي. لكن الدعوات لإضفاء الشرعية على الزواج من نفس الجنس لا تزال محل معارضة في المحاكم من قبل الحكومة.

في البداية ، لم يحظ إعلان دابور إلا بالقليل من الاهتمام. بعد ذلك ، التقطه ناروتام ميشرا ، وزير الداخلية في ولاية ماديا براديش بوسط الهند.

والولاية معقل رئيسي لحزب بهاراتيا جاناتا الحاكم ، ودابور بصدد إنشاء وحدة تصنيع 5.5 مليار روبية (74 مليون دولار) هناك.

وصف ميشرا الإعلان بأنه “مرفوض” في حدث عام ، وبحسب ما ورد قال ، “اليوم ، السحاقيات يراقبن كارفا تشوث ، غدًا ، سيأخذ رجلان” الفيراس “، في إشارة إلى طقوس الزواج الهندوسية المتمثلة في المشي حول النار.

وبحسب ما ورد أمر ميشرا الشرطة بمطالبة دبور بسحب الإعلان وقال إذا لم يفعلوا ذلك ، فسيتم النظر في اتخاذ إجراء قانوني.

التهديد نجح. وسحب دبور الإعلان وقال في بيان إنه يعتذر “دون قيد أو شرط” عن “الإضرار بمشاعر الناس عن غير قصد”.

ورفض دبور طلب الجزيرة للتعليق.

لم تكن الشركة أول شركة تجارية كبيرة في الهند تستسلم لضغوط اليمين وتزيل إعلانًا حاول زعزعة القيم المحافظة اجتماعياً.

سحب المصمم الهندي سابياساتشي موخيرجي إعلانًا عن مجموعته من المجوهرات التي تظهر امرأة ترتدي حمالة صدر ترتدي قلادة ترتديها نساء هندوسيات متزوجات. [File: Luc Castel/Getty Images]

يوم الأحد ، سحب أحد مصممي الأزياء الراقية البارزين في الهند ، سابياساتشي موخيرجي ، إعلانًا لمجموعة مجوهراته التي تظهر امرأة ترتدي صدرية ، ترتدي قلادة عادة ترتديها النساء الهندوسيات المتزوجات فقط.

في بيان صدر على Instagram بعد أن قدم له زعيم حزب بهاراتيا جاناتا إشعارًا قانونيًا لإظهار زوجين “شبه عاريين” ، قال موخيرجي إنه “حزين للغاية” لأن الإعلان ، الذي كان يهدف إلى “الشمولية والتمكين” ، قد أساء إلى الناس .

وفي الشهر الماضي أيضًا ، تعرضت شركة FabIndia ، وهي ماركة أزياء عرقية ، للتصيد من قبل عضو في البرلمان من حزب بهاراتيا جاناتا بسبب إعلان تم حذفه لاحقًا.

وفي العام الماضي ، سحبت Tanishq ، وهي ماركة مجوهرات مملوكة لمجموعة Tata Group ، إحدى أكبر التكتلات الهندية ، إعلانًا يظهر امرأة هندوسية متزوجة من رجل مسلم.

دفع الإبرة الثقافية

قالت ريبيكا جون ، المدافعة عن حقوق المرأة ، إن عمالقة الصناعة الهندية يسارعون إلى الانصياع لانتقادات اليمين.

وقالت لقناة الجزيرة: “لقد كانت شركة الهند ضعيفة إلى حد كبير خلال هذه الفترة المظلمة للغاية من تاريخ الهند ، وفي كل مرة تتعرض فيها للضغط ، فإن ذلك يشجع الجانب الآخر”.

وأضافت: “يجب على شخص ما إظهار العمود الفقري”.

تواصل الحكومة الهندية معارضة زواج المثليين [File: Adnan Abidi/Reuters]

تقوم الشركات بإجراء حسابات جادة عندما تدفع بالإبرة الثقافية في الهند. إذا توغلوا كثيرًا ، فقد يؤدي ذلك إلى أعمال انتقامية ، بما في ذلك الأعمال العنيفة ، مما قد يضر بعلامتهم التجارية ومتاجرهم وأسهمهم وموظفيهم. وقد يتسببون أيضًا في غضب المسؤولين الحكوميين الذين ما زالوا يقررون من يحصل على عدد لا يحصى من التراخيص والتصاريح اللازمة للعمل في البلاد.

لكن جون كان يعتقد أن الشركات الكبرى لديها ما يكفي من القوة للرد برد أكثر دقة مما حدث مؤخرًا.

“بدلاً من قول” نحن آسفون “، على الأقل ضع عبارة تقول ،” انظر ، نحن نختلف معك تمامًا. لكننا نسحب هذا الإعلان ، ليس لأنك طلبت منا القيام بذلك ، ولكن لأننا نخشى العواقب “.

لا شيء حساس حيال ذلك

بالنسبة لمعظم الهنود ، استحضر اسم العلامة التجارية Dabur البالغ من العمر 137 عامًا الصور والأذواق الصحية والعشبية والهندية بالكامل. يعتبر Chyawanprash ، وهو عبارة عن مادة لزجة داكنة وخشنة تدعي تعزيز المناعة ، عنصرًا أساسيًا في العديد من المنازل حيث تطعم الأمهات ملعقة لأطفالهن يوميًا.

قال الخبراء إن الشركة كانت على الأرجح على دراية بالنيران المتحفظة مثل هذا التغيير الجذري لصورتها الرزينة.

قال تيستا سين ، المدير الإبداعي لجنوب آسيا لوكالة الإعلانات Wunderman Thompson ، إن Dabur كشركة “ليست رائعة” وعادةً ما تخلو إعلاناتها التجارية من “أي شيء مثير للاهتمام قليلاً ، انسَ المثير للجدل … ثم ، للقيام بذلك … النظر في الناس [in India] كانت تثير الغضب بشأن الأشياء الصغيرة السخيفة … لم يتم فعل ذلك مع العلم أنه لن يكون هناك رد فعل عنيف. مستحيل.”

والتلوين بصورة أكثر تقدمية كان له معنى تجاري في الهند.

وفقًا لاستطلاع الألفية الذي أجرته شركة Deloitte للاستشارات التجارية العالمية لعام 2021 ، فإن حوالي 25٪ من جيل الألفية الهندي و 22٪ من Gen Zs قاطعوا الشركة لأن وجهات نظرها أو سلوكياتها لا تتوافق مع آرائهم.

يعتقد بعض الخبراء ، مع ذلك ، أن Dabur يرسل رسائل مختلطة إلى المستهلكين الشباب.

قال سامار سينغ شيخاوات ، كبير مسؤولي التسويق السابق في عملاق البيرة United Breweries Ltd ، الذي عمل سابقًا في Dabur كمراقب للمبيعات والتسويق . “نفس جيل الألفية الذي تستهدفه سيتم تأجيله عندما تسحب الإعلان وتعتذر. قال للجزيرة “إنه مثل صديقها الذي لا يستطيع الالتزام”.

لكن يعتقد آخرون أن الإعلان الذي تم سحبه سيؤتي ثماره في النهاية لدبور.

دفع الوباء الناس إلى التحول إلى المنصات الرقمية ، مما أدى إلى زيادة الإنفاق الإعلاني على تلك الوسيلة [File: T Narayan/Bloomberg]

في الهند ، لا يزال التلفزيون ، الذي يصل إلى 750-800 مليون شخص ، هو الوسيلة الإعلانية الرئيسية ، متقدما على الوسائط الرقمية ، التي تصل إلى حوالي 550-600 مليون مقل عيون. لكن الأخير هو المكان الذي يتم فيه اختبار الأفكار والمنتجات الجديدة في الوقت الفعلي لأنها رخيصة وتفاعلية ويقودها جمهور أصغر سنًا. وقد ترجم ذلك إلى زيادة في الأموال التي يتم إنفاقها على الإعلانات الرقمية – 2.59 مليار دولار في السنة المالية المنتهية في مارس 2021 ، ارتفاعًا من 2.16 مليار دولار في العام السابق ، وفقًا لتقرير صادر عن شركة Dentsu International للإعلام والتسويق الرقمي.

قال فيرما: “لقد حقق Dabur ما أرادوا”. لقد “كسروا فوضى الملايين من المنتجات … كل ذلك محسوب … أصبحت موضوعًا للمحادثة … وهذا يعني أنك في قمة اهتماماتك ، وهذا يعني أنك ستؤدي إلى المبيعات.”

في مقياس شعبية كلمات البحث من 0 إلى 100 من Google ، احتل “إعلان Fem Bleach” المرتبة 18 في 22 أكتوبر ، وهو اليوم الذي تم إطلاقه فيه. في اليوم التالي انخفض إلى 11. ولكن في 25 أكتوبر ، بعد تعليقات ماديا براديش ميشرا ، بلغ ذروته عند 100.

“هناك فائزان فقط”

قالت ريتوبارنا بورا ، وهي ناشطة نسوية كويرية في دلهي ، عندما شاهدت إعلان تبييض الوجه ، وجدت أنه مضحك لأنه كان بإمكانها رؤية “تطور السحاقيات قادمًا” وأضافت أنه ما كان ليكون موضوعًا للنقاش “لولا محظور”.

منزعجة من أن “حزب بهاراتيا جاناتا يجعلنا ندعم الأشياء الرجعية في بعض الأحيان” ، قالت للجزيرة إن مثل هذه الإعلانات هي جهود تبذلها الشركات لوضع أيديها على الوعاء “الضخم” لما يسمى بـ “المال الوردي” ، القوة الشرائية لمجتمع المثليين .

قالت إن الكثيرين في مجتمع LGBTQ أحبوا الإعلان وكان رد فعل حزب بهاراتيا جاناتا بالطريقة التي فعلها لأن “Karva Chauth هي شيء سائد للغاية ، من جنسين مختلفين.”

“النظام الأبوي عبارة عن جدار وحتى لو كان الإعلان طبقيًا ، أو هندوسيًا ، أو رجعيًا ، حتى لو كان فظيعًا … إنه جاتكا (هزة) ، انبعاج” في ذلك الجدار. وأضافت: “الجماهير ستشاهد حبيبتين وشريكتين وأم تقبل الحقيقة … حزب بهاراتيا جاناتا على حق [in its reaction]. إنهم خائفون من الانبعاج “.

لكنها حذرت في النهاية ، “هناك فائزان فقط هنا – الشركات واليمين”.

نيودلهي، الهند – في أواخر الشهر الماضي ، أصدرت واحدة من أكبر شركات السلع الاستهلاكية وأكثرها ثقة في الهند إعلانًا ظهر فيه امرأتان تتأمران بسبب إناء من كريم تبييض البشرة. أثار الإعلان الغضب – ليس بسبب الترويج لمنتج لتفتيح البشرة – ولكن لأن النساء التي صورها كانا زوجين من مجتمع الميم يحتفلان بمهرجان يعتبر لفترة…

نيودلهي، الهند – في أواخر الشهر الماضي ، أصدرت واحدة من أكبر شركات السلع الاستهلاكية وأكثرها ثقة في الهند إعلانًا ظهر فيه امرأتان تتأمران بسبب إناء من كريم تبييض البشرة. أثار الإعلان الغضب – ليس بسبب الترويج لمنتج لتفتيح البشرة – ولكن لأن النساء التي صورها كانا زوجين من مجتمع الميم يحتفلان بمهرجان يعتبر لفترة…

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *