تحول إم آند إم: صانع الحلوى يجدد التمائم بمظهر أقل تحيزًا جنسيًا |  أخبار الأعمال والاقتصاد

تحول إم آند إم: صانع الحلوى يجدد التمائم بمظهر أقل تحيزًا جنسيًا | أخبار الأعمال والاقتصاد 📰

  • 52

قالت شركة صناعة الحلوى مارس إنها تريد منح تمائمها شخصيات أكثر دقة كوسيلة لتعزيز الشمولية.

تقدم شركة Candy Candy Mars تغييرًا لشخصيات M&M الستة كوسيلة لتعزيز الشمولية.

وقالت الشركة إنها ستوفر نظرة عصرية على مظاهر الشخصيات – والتي يسميها مارس “العدس” – وستمنحهم شخصيات أكثر دقة. يأتي العدس ، الذي يظهر باللون الأحمر والأخضر والبرتقالي والأصفر والبني والأزرق ، بأشكال وأحجام مختلفة.

تتضمن بعض التغييرات التي تم إجراؤها على شخصيات M & M جعل اثنين منهم أقل أنثوية نمطية. في الإصدار الجديد ، تتخلى M&M الخضراء عن الأحذية ذات الكعب العالي لصالح الأحذية الرياضية والحلوى البنية لم تعد ترتدي الأحذية ذات الكعب العالي ، وتختار بدلاً من ذلك الكعب المنخفض.

“طموحنا هو رفع الحواجز المتوقعة ، واكتشاف القليل من الأفراح التي نتشاركها في الحياة اليومية. قالت الشركة التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها على موقعها على الإنترنت “تخيل عالمًا يتمتع بقدر أقل من الحكم والمزيد من الاتصال والضحك المتسق”.

قالت مارس ، التي تشمل علامتها التجارية أيضًا Twix و Snickers ، إنها ستركز بشكل إضافي على علامة العطف في شعار M & M لإظهار كيف تهدف العلامة التجارية إلى الجمع بين الناس.

يأتي التحرك نحو الشمولية واحتضان الفروق الفردية في وقت يزداد فيه وعي المستهلكين بكيفية تسويق المنتجات لهم. تدرك مارس هذا الأمر ، حيث اضطرت إلى تغيير اسم ماركة أرز العم بن في عام 2020 بسبب الانتقادات. تم تغيير العلامة التجارية لشركة Quaker Oats Company Aunt Jemima من مزيج الفطيرة والشراب – جزء من PepsiCo – العام الماضي لأنها قالت أن Aunt Jemima كانت تستند إلى صورة نمطية عنصرية.

لكن بعض المسوقين يعتقدون أن شركة مارس قد تبالغ في التفكير في تسويق عمليات الاندماج والشراء الخاصة بها.

يقول Allen Adamson ، المؤسس المشارك لشركة Metaforce للاستشارات التسويقية ، إن الانتقال إلى إصلاح شخصية M & M’s يعد “فكرة جيدة” ، ولكنه مجرد مثال على مدى قلق المسوقين بشأن الإساءة إلى المستهلكين. وهو يعتقد أن هذه الخطوة على وشك “الإفراط في التفكير المحتمل”.

توافق مستشارة التسويق Laura Ries ، على الرغم من أنها تشيد بتركيز Mars على علامة العطف كرمز للوحدة.

قال ريس: “إنهم يبحثون عن بعض الاهتمام ويحاولون القفز على عربة يحاولون أن يكونوا أكثر شمولية”. “لا أعتقد أنه كان هناك احتجاج عام على الطابع الجنسي الشامل لـ M&M. إنها مجرد M&M “.

قالت شركة صناعة الحلوى مارس إنها تريد منح تمائمها شخصيات أكثر دقة كوسيلة لتعزيز الشمولية. تقدم شركة Candy Candy Mars تغييرًا لشخصيات M&M الستة كوسيلة لتعزيز الشمولية. وقالت الشركة إنها ستوفر نظرة عصرية على مظاهر الشخصيات – والتي يسميها مارس “العدس” – وستمنحهم شخصيات أكثر دقة. يأتي العدس ، الذي يظهر باللون الأحمر والأخضر والبرتقالي…

قالت شركة صناعة الحلوى مارس إنها تريد منح تمائمها شخصيات أكثر دقة كوسيلة لتعزيز الشمولية. تقدم شركة Candy Candy Mars تغييرًا لشخصيات M&M الستة كوسيلة لتعزيز الشمولية. وقالت الشركة إنها ستوفر نظرة عصرية على مظاهر الشخصيات – والتي يسميها مارس “العدس” – وستمنحهم شخصيات أكثر دقة. يأتي العدس ، الذي يظهر باللون الأحمر والأخضر والبرتقالي…

Leave a Reply

Your email address will not be published.