بوهو تبيع علاماتها التجارية في متاجر دبنهامز بالشرق الأوسط | بوهو

أبرمت شركة Boohoo لبيع الأزياء بالتجزئة عبر الإنترنت صفقة مع مجموعة الشايع الكويتية لبيع علاماتها التجارية في متاجر دبنهامز صاحبة الامتياز وعبر الإنترنت في الشرق الأوسط.

تمتلك شركة الشايع ، التي تمتلك بالفعل امتياز تشغيل متاجر دبنهامز في المنطقة ، الحقوق الحصرية لتشغيل متاجرها ومواقعها الإلكترونية في الكويت والمملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والبحرين ومصر وسلطنة عمان وقطر.

اشترت شركة Boohoo ، المعروفة بفساتينها السريعة والملابس الجاهزة ، ماركة وموقع ويب دبنهامز خارج الإدارة في يناير مقابل 55 مليون جنيه إسترليني ، بعد انهيار السلسلة التي يبلغ عمرها 243 عامًا في عام 2020.

اختفت جميع متاجر دبنهامز منذ ذلك الحين من الشارع الرئيسي في المملكة المتحدة ، لكنها لا تزال موجودة في مراكز التسوق في جميع أنحاء الشرق الأوسط.

الملف الشخصي

دبنهامز – 200 عام من التاريخ

تبين

دبنهامز – 200 عام من التاريخ

تغلق دبنهامز يوم السبت بعد 200 عام. فقد أكثر من 20 ألف شخص وظائفهم منذ أن استدعت المجموعة المديرين لأول مرة قبل عامين عندما كان لديها 166 متجرًا. تم شراء العلامة التجارية الآن من قبل مجموعة Boohoo ، لكنها ستتداول عبر الإنترنت فقط.

آثار دبنهامز تعود جذورها إلى عام 1778 عندما افتتح ويليام كلارك متجراً لبيع الأقمشة في شارع ويجمور في لندن. تم تغيير اسمها إلى كلارك ودبنهام في عام 1813 عندما استثمر رجل الأعمال في سوفولك ويليام دبنهام.

في عام 1928 أصبحت دبنهامز شركة مدرجة. أنفقت بسرعة ، إلى 100 متجر بها 1950.

* كان دبنهامز اشترى في عام 1985 من قبل مجموعة بيرتون التي تضمنت أيضًا علامات تجارية مثل توب شوب ودوروثي بيركنز.

* انفصل دبنهامز عن بيرتون و معتمدة في بورصة لندن في عام 1998. لقد طورت المصممين في دبنهامز الماركات الخاصة ، مع مجموعة أزياء من أسماء مثل جون روشا وجاسبر كونران.

* دبنهامز تم بيعه في عام 2003 لمجموعات الأسهم الخاصة سي في سي كابيتال بارتنرز وتكساس باسيفيك جروب وميريل لينش. استثمر الثلاثي معًا 600 مليون جنيه إسترليني في الشراء.

* عندما أعيد تعويم العمل في سوق الأسهم بعد ثلاث سنوات ، جنى المستثمرون 1.2 مليار جنيه إسترليني. ومع ذلك ، كانت المجموعة مثقلة الآن بديون بقيمة مليار جنيه إسترليني وباعت التملك الحر في العديد من المتاجر ، التي أصبحت الآن مقفلة في صفقات إيجار باهظة الثمن وطويلة.

* كانت دبنهامز مثقلة بالديون وبطيئة في الاستثمار في التسوق عبر الإنترنت وتحديث متاجرها.

* في عام 2019 ، بعد معركة شرسة استمرت أربع سنوات للسيطرة على دبنهامز مع مقرضيها ، انهارت المجموعة إلى الإدارة.

* بعد عام واحد فقط ، على الرغم من إعادة هيكلة الإنقاذ وإغلاق 20 متجرًا ، انهارت شركة دبنهامز مرة أخرى.

* توجهت المجموعة إلى التصفية في ديسمبر 2020. اشترت Boohoo العلامة التجارية في يناير.

الصورة: ترينيتي ميرور / https: //www.alamy.com

شكرا لك على ملاحظاتك.

وبموجب الصفقة ، ستتوفر علامات بوهو التجارية في متاجر دبنهامز في الشرق الأوسط اعتبارًا من الخريف ، وعلى الإنترنت بدءًا من أوائل العام المقبل.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Boohoo ، جون ليتل ، إن الصفقة كانت خطوة أخرى في دمج Debenhams في مجموعة Boohoo.

وقال: “لقد حظيت العلامة التجارية دبنهامز بشعبية كبيرة في المنطقة لعدد من السنوات ، لذا فهذه فرصة رائعة للبناء على الوعي الحالي بالعلامة التجارية ، مع توسيع نطاق المنتجات والعلامات التجارية المتاحة للعملاء”.

“كما أنه يوفر طريقًا جديدًا للتسويق للعلامات التجارية داخل مجموعة Boohoo ، مما يعزز مكانتها في سوق جديد متنامٍ.”

قال جون هادن ، الرئيس التنفيذي لمجموعة الشايع ، إن دبنهامز كانت بالفعل علامة تجارية محبوبة في جميع أنحاء الشرق الأوسط.

وقال: “نتطلع إلى تعزيز خيارات العملاء من خلال جلب ماركات أزياء جديدة ومثيرة إلى المنطقة ، ومن خلال توسيع علامة دبنهامز التجارية عبر الإنترنت”.

كان دبنهامز واحدًا من العديد من النشطاء السابقين الذين استحوذ عليهم بوهو أثناء الوباء. تمتلك الآن علامات تجارية بما في ذلك Karen Millen و Coast و Warehouse و Oasis ، واستحوذت على علامات Dorothy Perkins و Wallis و Burton التي كانت في السابق جزءًا من إمبراطورية أزياء Sir Philip Green المنهارة.

الاشتراك في بريد إلكتروني خاص بالعمل لدى Guardian

قال متخصص الأزياء عبر الإنترنت إن لديه 18 مليون عميل نشط على مستوى العالم ، عبر جميع علاماته التجارية ، في نهاية فبراير. تمتعت Boohoo بمبيعات مزدهرة خلال الوباء ، حيث تجاهل المتسوقون المعلومات المتعلقة بمعاملة العمال في المصانع التي تصنع ملابس Boohoo في المملكة المتحدة وخارجها.

تأتي أخبار صفقة الشايع بعد أيام من إعلان منافس Boohoo عبر الإنترنت Asos أنها توصلت إلى اتفاق مع سلسلة المتاجر الأمريكية Nordstrom لبيع ملابس Topshop في 350 متجرًا وعلى موقعها على الإنترنت.

اشترت Asos العلامات التجارية Topshop و Topman و Miss Selfridge و Activewear HIIT في مارس بعد انهيار Arcadia.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *