الصين تستأجر TikTokers الغربية لتلميع صورتها خلال دورة الألعاب الأولمبية الشتوية 2022 | الصين 📰

  • 62

من المقرر أن ينشر جيش من المؤثرين الغربيين على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكل منهم مئات الآلاف من المتابعين على TikTok أو Instagram أو Twitch ، قصصًا إيجابية عن الصين خلال دورة الألعاب الأولمبية الشتوية الشهر المقبل.

نظرًا لقلقها إزاء رد الفعل الدولي العنيف ضد ألعاب بكين وسط موجة من المقاطعات الدبلوماسية ، عينت الحكومة متخصصين غربيين في العلاقات العامة لنشر رواية بديلة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في تشرين الثاني (نوفمبر) ، بينما كان جو بايدن يفكر في المقاطعة الدبلوماسية ، قام فيبيندر جاسوال ، المقيم في الولايات المتحدة نيوزويك وقع مساهم ومدير تنفيذي سابق في Fox News و HSBC ، عقدًا بقيمة 300000 دولار مع القنصلية العامة للصين في نيويورك من أجل “وضع استراتيجية وتنفيذ” حملة مؤثرة للترويج لدورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين والألعاب الأولمبية للمعاقين في الولايات المتحدة.

العقد ، الذي تم تسجيله لدى وزارة العدل الأمريكية ، يضع استراتيجية مفصلة للعلاقات العامة. وفقًا للاتفاقية ، بين 22 نوفمبر و 13 مارس ، عند انتهاء دورة الألعاب الأولمبية الشتوية للمعاقين ، سيُطلب من كل مؤثر إنتاج ثلاثة إلى خمسة “مخرجات” ، أي محتوى مصمم ليلائم الجمهور المستهدف. يدعي Jaswal أن شركته قد تلقت ما يصل إلى 50 عرضًا من مؤثرين تتراوح من لاعبين أولمبيين سابقين إلى رواد أعمال.

ينص العقد على أن 70٪ من المحتوى سيكون مرتبطًا بالثقافة ، بما في ذلك تاريخ بكين والآثار الثقافية وحياة الناس الحديثة والاتجاهات الجديدة. 20٪ أخرى ستسلط الضوء على “التعاون وأي أشياء جيدة في العلاقات الصينية الأمريكية” ، بما في ذلك التغييرات الثنائية رفيعة المستوى والنتائج الإيجابية.

جاسوال ، المولود في المملكة المتحدة ، تلقى 210 آلاف دولار بعد وقت قصير من إبرام العقد مع الدبلوماسيين الصينيين ، كما قال لـ مراقب. ووعد بكين بأن المؤثرين سيجلبون ما يقدر بنحو 3 ملايين انطباع على منصات التواصل الاجتماعي التي يستخدمها الأمريكيون الشباب بشكل متكرر.

وقال إنه يدرك جيدًا الخلافات التي تحيط بسياسات الصين في شينجيانغ وهونج كونج ، ولكن “ما نحاول القيام به هو ببساطة إبراز نزاهة وكرامة الألعاب الأولمبية” ، على حد قوله. “المقاطعات لا تساعد على التفاهم المتبادل … أنا لا أؤيد المقاطعات. فهي غير فعالة وغير ذات صلة وغير مهمة “.

يأتي عقد جاسوال في بكين في وقت تشهد العلاقات الثنائية غير المستقرة بين الصين والولايات المتحدة. إنه يخضع لتدقيق شديد منذ تعاقده مع القنصلية الصينية. في 3 يناير ، حث السناتور الجمهوري ريك سكوت في رسالة إلى نيوزويكالمسؤولون الكبار عن “إعادة النظر في علاقتها مع فيب جاسوال”.

المتطوعون الذين سيكونون جزءًا من الدعم لدورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين 2022 يهتفون اليمين لحدث ناجح.
المتطوعون الذين سيكونون جزءًا من الدعم لدورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين 2022 يهتفون اليمين لحدث ناجح. تصوير: كيفن فراير / جيتي إيماجيس

في الشهر الماضي ، أعلن بايدن أن إدارته ستقوم بمقاطعة دبلوماسية لدورة الألعاب الأولمبية الشتوية ، في إظهار للخلاف مع معاملة الحكومة الصينية للأشخاص في منطقة شينجيانغ أويغور. ومنذ ذلك الحين ، انضم العديد من حلفاء الولايات المتحدة ، بما في ذلك المملكة المتحدة وأستراليا ، إلى الدعوات بعدم إرسال مسؤولين حكوميين إلى الصين.

لأكثر من عقد من الزمان ، تكثف الصين جهودها في مجال المراسلة الخارجية من خلال وسائل الإعلام التي ترعاها الدولة. أنفقت ما يقرب من 60 مليون دولار في الولايات المتحدة في عام 2020 ، وفقًا لمنظمة Open Secrets ، وهي منظمة مقرها واشنطن العاصمة تتعقب الأموال في السياسة الأمريكية. وشمل التمويل أموالاً لفرع الولايات المتحدة التابع لمحطة CCTV التلفزيونية الحكومية و الصين يوميا جريدة.

الشركات الأمريكية ، بما في ذلك Coca-Cola و Procter & Gamble و Airbnb و Intel و Visa ، هي من بين أكبر 13 شريكًا للألعاب القادمة. ويتراوح الرعاة الآخرون من شركة تويوتا اليابانية لصناعة السيارات ، إلى شركة الخدمات المالية الألمانية أليانز ، وشركة أتوس الفرنسية لاستشارات تكنولوجيا المعلومات.

في نوفمبر / تشرين الثاني ، اتهمت منظمات حقوق الإنسان رعاة الشركات الغربية بـ “تبديد الفرصة” للضغط على الصين لمعالجة “سجلها المروع في مجال حقوق الإنسان”.

“تحتاج الشركات إلى معرفة أنه بموجب المبادئ التوجيهية للأمم المتحدة بشأن الأعمال التجارية وحقوق الإنسان ، تقع على عاتقها مسؤولية تحديد مخاطر حقوق الإنسان والتخفيف من حدتها ، وأن المساعدة [the] قال وانغ ياكيو ، الباحث البارز في شؤون الصين في هيومن رايتس ووتش: “غسل سمعة الحكومة الصينية يخاطر بالتواطؤ في تلك الانتهاكات”.

نفت الحكومة الصينية باستمرار مزاعم انتهاكات حقوق الإنسان داخل أراضيها.

من المقرر أن ينشر جيش من المؤثرين الغربيين على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكل منهم مئات الآلاف من المتابعين على TikTok أو Instagram أو Twitch ، قصصًا إيجابية عن الصين خلال دورة الألعاب الأولمبية الشتوية الشهر المقبل. نظرًا لقلقها إزاء رد الفعل الدولي العنيف ضد ألعاب بكين وسط موجة من المقاطعات الدبلوماسية ، عينت الحكومة…

من المقرر أن ينشر جيش من المؤثرين الغربيين على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكل منهم مئات الآلاف من المتابعين على TikTok أو Instagram أو Twitch ، قصصًا إيجابية عن الصين خلال دورة الألعاب الأولمبية الشتوية الشهر المقبل. نظرًا لقلقها إزاء رد الفعل الدولي العنيف ضد ألعاب بكين وسط موجة من المقاطعات الدبلوماسية ، عينت الحكومة…

Leave a Reply

Your email address will not be published.